Julen på Aker Brygge
-
Event
Aker Brygge ønsket å bygge videre på fjorårets innovative kampanje – et nostalgisk og varmt juleunivers med bærekraftfokus. For å utvide det eksisterende konseptet fra 2023 fikk Creative Mill i oppdrag å utvikle Den magiske julegrøten, en profesjonell juleforestilling som var gratis for Oslos befolkning. Forstillingen ble en publikumsmagnet og ga destinasjonen bred omtale i presse og sosiale medier.
Bærekraft er fundamentet i Aker Brygges nostalgiske julekonsept. Publikum får oppleve installasjoner og innhold som vekker minner fra en varm og god gammeldags jul, samtidig som man blir minnet på viktigheten av å ta vare på jorda i en kjøpefokusert høytid.
Sosial bærekraft ble en naturlig utvidelse av fjorårets julekonsept. Creative Mill utviklet derfor en teaterforestilling til Aker Brygges kampanje 2024, som ble spilt gratis for besøkende to ganger daglig i helgene.
Den magiske julegrøten sørget for å fylle Bryggetorget til randen med barnefamilier, som var målgruppen for kampanjen, noe som førte til at de familievennlige restaurantene opplevde en omsetningsvekst på hele22%i helgene før jul, sammenlignet med året før. Dette ble også førjulens store «snakkis» i sosial medier, og ga økt synlighet og høyere engasjement både digitalt og fysisk.
22%
omsetningsvekst
I tillegg fikk konseptet bred pressedekning, med oppslag og reportasjer i nasjonale og lokale medier, som styrket destinasjonens merkevare i hele landet.
Julen på Aker Brygge beviser at å velge en original markedsstrategi, ved å satse på opplevelser med godt innhold i stedet for tradisjonelle reklamekjøp i digitale og fysiske kanaler, kan gi stor effekt i en tøff og konkurransepreget årstid.
Kampanjen ble hedret som «runner up» i kategorien «Årets Markedsaktivitet» under Retail Arena 2024.
